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诗与远方的徒步生意:只是看上去很美

诗与远方的徒步生意:只是看上去很美

分类:财经

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文|真探AlphaSeeker 祖杨

文|真探AlphaSeeker 祖杨

北京徒步者俱乐部的老徐明显感觉到:周围徒步的年轻人越来越多了。

四月份,老徐在小红书上尝试着注册了一个俱乐部的官方账号,发布北京周边的徒步路线和徒步建议,运营不到一个月就引流了300人;再加上其他渠道的流量,想要徒步的成员很快加满了两个微信群,总共增加了近1000人。

2014年老徐创立俱乐部时,仅有二三十人加入,而且还都是身边相熟的朋友;如今,俱乐部成员已达到近万名,加满了26个微信群,其中20岁到35岁的人占比大半,女性比例更高。放眼整个北京,户外徒步俱乐部数量也在近两年明显上涨,达到上百个。

老徐的体感只是徒步火热的一个切片,“出圈”还体现在直观的数据上。

马蜂窝大数据发布的调研报告显示,清明假期后,64%旅行者选择花一周时间在城市周边参与露营、骑行、徒步活动。徒步的百度资讯指数(网民对推送的资讯内容上的关注度趋势)在五一假期前一周飙涨,最高达到180万,同比增长151%。

在各大社交平台上,徒步也成为了新的流量密码。小红书上关于徒步有110万篇笔记,内容涵盖了路线、装备、穿搭等等,平台官方还推出了徒步的专题计划,以流量和现金鼓励用户带话题发布徒步内容。抖音、快手等短视频平台上也有不少百万粉丝的徒步主播,圈内还曾流行过主播徒步一次西藏靠直播挣了50万的传闻。

从消费端来看,用户对徒步这一小众且新鲜的户外运动报以最大的热情,但将放在商业市场,徒步是一门好生意吗?相比当下同样火热的露营,徒步的回报率又如何?

爱好、生意与噱头

“生活不只眼前的苟且,还有诗与远方的田野。”这一句歌词不知让多少埋头于PPT、财务报表的打工人醍醐灌顶,远方成了人生疯狂一回的梦想和执念。而徒步又为远方增加了一层神秘感和刺激感——用双脚丈量世界,征服大自然中的高山草甸、荒野戈壁。

去年初,李明带着好奇和锻炼身体的念头开始了第一次短距离徒步,之后便一发不可收拾,开始挑战更难、更长的徒步之旅——独自徒步进藏。为了这次徒步,去年八月份,李明辞掉工作,经过大半年的筹备,包括反复挑选装备、查询当地历史天气变化、询问有经验的老驴友,今年五月初从雅安走318国道线徒步进入西藏,计划行走60到80天,于八月到达终点拉萨。

长线徒步既考验人的耐力、体力、对天气的预判能力,对于装备的要求也相当高:不能太重,质量要好,同样的产品价格差距也很大。经过反复挑选后,李明背着30公斤的装备上路,包括背包、睡袋、帐篷、睡垫、太阳能板、充电宝、照明设备、干粮、速干服、冲锋衣、换洗的内衣、睡袋、一些药物,因为此次徒步是以在野外露营住宿,一周去一次当地的旅馆洗澡、洗衣服、补充食物,所以省下了大笔住宿费用。

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