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素材图库亟待厚实 商业互助如日中天 博物馆文创IP运营有挑战

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  新闻:近几个月,博物馆文创潮水玩具“上新”不停。除了三星堆博物馆上新的几款盲盒文创外,敦煌研究院推出以壁画为创作原型的“天龙八部”盲盒;河南博物院推出的考古盲盒附带迷你“钻探工具”,让消费者亲自体验挖掘文物的历程……介入过多个博物馆文创项目的工艺美术师朱炳仁以为,以往的文创更多关注文物回复,而现在则要连系盛行元素,使文创产物一再上新、出圈,这也是文化消费市场连续扩大、文化新业态生长势头强劲的体现。

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  以盲盒为切口打开市场,成为许多博物馆打造文创IP的入局方式。不外,业内人士以为,盲盒只是形式,其内核的创意设计、综合营销等能力,才是博物馆文创IP运营的焦点。而在这一切之前,先要解决商业化素材不足的问题。

  业内人士示意,与开发其他盲盒品类差其余是,博物馆文创开发没有“图库”的支持。图库,也就是将文物实物举行二维化、三维化后,形成林林总总、可供进一步创作开发的素材集。博物馆方面只有文物实物,自身的图库研发能力也较为微弱。国家宝藏IP主理人张淼告诉记者,她所在的文创公司在取得博物馆的IP授权后,认真执行这些博物馆盲盒的图库研发、产物设计事情,这也是经国家文物局批准、现在市面上最常见的互助模式,与其他类型的IP运作模式类似。以三星堆盲盒为例,三星堆博物馆与文创开发企业签署了互助协议,由于是起步阶段,现在并没有收取IP授权费。在往后运营成熟后,IP授权的价值有望进一步挖掘。

  除了设计环节的投入,玩具的制造历程还将涉及打样、开模等环节的成本,约数十万元。现在市面上的博物馆盲盒产物,量产规模多在一万件左右,与市场主流产物相比属于中等偏小,平摊下来的制作成本也就相对较高。但为了打开市场,产物订价照样维持在市场均价,70元到80几元不等。因此,销量的拓展,就成为这些产物实现盈利的要害。而现在,销售主要照样依赖博物馆自己的线下场景。

  专家示意,博物馆文创最终能否吸引到用户买单,照样要连系市场需求。“盲盒”只是贴近现代潮水的一种形式,博物馆文创不必“盲从”,也不要有“盲区”。要形成通过爆款单品动员销售、反哺IP运营的良性模式。

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    2021-09-19 00:02:28 

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